青島海洋戶外廣告解讀戶外廣告的概念和分類(lèi)

戶外廣告（Out door）簡(jiǎn)稱(chēng)OD，主要指在城市的交通要道兩邊，主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門(mén)前、路邊等戶外場(chǎng)地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括招貼、海報(bào)、路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車(chē)廂、大型充氣模型等。它的主要優(yōu)點(diǎn)是面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計(jì)新穎、具有形象生動(dòng)、簡(jiǎn)單明快等特點(diǎn)。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺(jué)刺激；不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受，并且戶外廣告一般發(fā)布的期限較長(zhǎng)，對(duì)于區(qū)域性手中能造成印象的累積效果。但戶外媒介也有自身的局限性，一是受場(chǎng)地的限制，受眾數(shù)量的限制；二是戶外廣的內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，傳達(dá)的信息量有限，多是企業(yè)或商品的形象廣告，即使促銷(xiāo)作用差。
隨著人們生活空間的擴(kuò)展以及生活方式的不斷發(fā)展，地鐵、輕軌、超市、藥店、醫(yī)院、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、燈箱、吊旗、貼紙、廣告牌、LED……各種形式的媒體無(wú)處不在。他們?cè)诠こ贪惭b、形式種類(lèi)、效果評(píng)估等方面都與傳統(tǒng)戶外媒體有著高度一致性。因此這些媒體作為新延展出現(xiàn)的一部分，被涵蓋在戶外媒體范疇中也就不足為奇了。   戶外媒體常見(jiàn)類(lèi)型：  
  單一媒體——通常購(gòu)買(mǎi)戶外媒體時(shí)單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)的媒體，比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、墻體、三面翻等。    網(wǎng)絡(luò)媒體——可以按組或套裝形式購(gòu)買(mǎi)的媒體，比如候車(chē)亭、車(chē)身、地鐵、機(jī)場(chǎng)和火車(chē)站等。   射燈廣告牌：在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱(chēng)為射燈光廣告。其特點(diǎn)是美觀，有照明效果，在晚上也可以清楚看到廣告信息。        霓虹燈廣告牌：由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，以散發(fā)多樣的色彩。此外，更可配合電子控制的閃動(dòng)形式，增加其動(dòng)感。      單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱(chēng)單立柱）：廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，通常支撐住一般只有一根，特殊情況有兩根或更多。多以立柱式T型（同時(shí)亦有P型）廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向車(chē)流和人流。普通使用的尺寸為 6米高，18米寬，主要以射燈做照明裝備。 
     大型燈箱：置于建筑物外墻，樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上燈則成為內(nèi)打燈的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修區(qū)比射燈廣告還困難，且所用燈管較易損壞。

 候車(chē)亭廣告牌：設(shè)置與公共汽車(chē)候車(chē)亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這里媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買(mǎi)多個(gè)站亭廣告為以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。       地鐵：在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱(chēng)地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位置燈箱、扶梯、車(chē)廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買(mǎi)。